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わかっちゃう！ 知的財産用語 特許，商標，著作権 等に関する用語辞典 |
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| タグライン |
タグラインとは、 企業のコンセプト，主張などを示すスローガンやキャッチフレーズのことです。 通常、企業のブランドを示すマークに添えて表示されます。 (1) パンフレット，カタログ，ホームページ，ＴＶのＣＭなどを見ていると、企業の「ハウスマーク」のそばに 少し小さな字で スローガンのようなものが表示されていることがありますね。 それが 「タグライン」です。 （参照：「ハウスマーク」 ） たとえば、 日産自動車株式会社 の 「ＳＨＩＦＴ＿ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ」 本田技研工業株式会社 の 「Ｔｈｅ Ｐｏｗｅｒ ｏｆ Ｄｒｅａｍｓ」 などをイメージしていただくと良いと思います。 (2) 「タグライン」は 「わが社は こんなことを目指しています」 「わが社は こういうことを大切にしています」 「わが社は こういう取り組みをしています」 「わが社は こういう約束をします」 というような企業の主張や考えを簡潔に示したメッセージです。 ハウスマークとあいまって、企業のブランド形成にも役立っています。 ちなみに私がブランドの教科書として愛読している 「ブランド・マインドセット」 （翔泳社：デューンE．ナップ著、阪本啓一 訳） では 「タグラインは顧客と潜在顧客に対して、ブランドが持つ感情面と機能面のベネフィットをわかりやすく伝えるための表現といっていい。タグラインは生活者にブランドをどのように感じればいいのか、ヒントをくれる。（p203）」 と書かれています。 上記の例で言えば 日産自動車は 「変革すること」 本田技研工業は 「夢を原動力に」 という会社の信条・理念のようなものを示しているのでしょう。 そう思ってみると、タグラインが 私たちの持つ企業イメージに影響を与えていることがわかる気がしますね。 (3) キャッチフレーズやスローガンは原則として商標登録を受けることができません。 識別力がない、つまり需要者が誰かの業務に係る商品又は役務であることと認識できないと考えられるからです。 キャッチフレーズと商標については、以前 このメルマガでも説明しました。 （参照：「キャッチフレーズ」） タグラインも 一種のキャッチフレーズなので、原則として商標登録を受けることはできません。 しかし、表現形式が特殊である、長い期間使われてきた等の理由で識別力が認められれば、商標登録を受けることができる場合があります。 例えば 「ＳＨＩＦＴ ＴＨＥ ＦＵＴＵＲＥ」 「Ｔｈｅ Ｐｏｗｅｒ ｏｆ Ｄｒｅａｍｓ」 は商標登録されています。 他にも有名なところだと 「Ｉｎｓｐｉｒｅ Ｔｈｅ Ｎｅｘｔ」 「いのち、ふくらまそう。」 「自然と健康を科学する」 などのタグラインが商標登録されています。 どの企業のタグラインか わかりますか？ ☆ ☆ ［関連事項と経験談］ (1) 正直なところ 多くのタグラインの中には、 「ひとりよがりで メッセージが伝わってこない」 「それがどうした。当たり前じゃないか。」 「会社のイメージと違うんですけど・・」 「何ですか、それ？」 と思えるものもあります。 それでも継続して使っていると それなりのイメージ形成につな がるのかもしれませんね。 |
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